A Globo tem seus motivos para escolher Vale Tudo como sua grande aposta para 2025. Terceiro remake para a faixa das nove em três anos, a novela tem a missão de comemorar os 60 anos da emissora --mas também frear a concorrência do digital, um pesadelo cada vez mais real para a TV. Diante de um cenário em que o YouTube e as plataformas de streaming ganham tanta relevância, a empresa tomou o caminho mais conservador e deve continuar apostando em "fórmulas consagradas". Por favor, me perdoe thegruntstyle Por favor, me perdoe Publicidade A reincidência dos remakes na faixa de maior audiência da grade é um exemplo claro disso. É o que explica Lucas Martins Neia, autor do livro Como a Ficção Televisiva Moldou um País: Uma História Cultural da Telenovela Brasileira, em entrevista ao Notícias da TV. Resumo da novela Mania de Você: Luma salva Mavi de surra no funeral de Viola Resumo de Mania de Você: Próximo capítulo da novela, quinta, 2 de janeiro Resumo de Força de Mulher: Próximo capítulo da novela, quinta, 2 de janeiro "Se a gente pegar os últimos anos, a diferença que a gente observa da história da televisão de modo geral e da própria TV Globo, com relação a essa aposta em remakes, é que a Globo vai estar trazendo essas releituras para o horário nobre", destaca ele. "Antes, só teve ali a releitura de Selva de Pedra [1986], que revisitava o título de 1972. Agora você vai ter, de fato, em um período curto, três releituras. Nesse horário, não existia essa ideia de remakes tão constantes", complementa. Investir R$500 em petróleo pode gerar R$13200 por mês WBS Vici Investir R$500 em petróleo pode gerar R$13200 por mês Publicidade O sucesso de Pantanal (2022) abriu precedentes para a nova onda dos remakes, especialmente na faixa nobre. Mas Renascer (2024), a segunda revisita da lista, não teve o sucesso esperado. Ainda mais quando se leva em conta que a trama original era do mesmo autor, Benedito Ruy Barbosa, e as duas adaptações ficaram a cargo de Bruno Luperi. Às seis, a nova versão de Elas por Elas (2023) também foi um fiasco de audiência. A emissora, então, decidiu enveredar por outro caminho que possibilita explorar fórmulas consolidadas: as continuações. Embora No Rancho Fundo (2024) não seja oficialmente uma segunda parte de Mar do Sertão (2022), o fato de 15 personagens da novela antiga terem migrado para a nova deixou essa impressão para o público. "Voltar a essas tramas, a esses universos narrativos, que são conhecidos para o telespectador, segundo as empresas, é uma garantia de retorno em termos de audiência e em termos financeiros. Essa lógica da nostalgia faz sentido comercialmente na atualidade", afirma o pesquisador. Mais limite no cartão. Nubank Mais limite no cartão. Publicidade A era das continuações Isso já havia acontecido em 2021, com Nos Tempos do Imperador --que fazia parte do mesmo universo de Novo Mundo (2017). A emissora ficou tão empolgada com o sucesso da reexibição da trama durante o período de pandemia --quando parou de produzir novelas inéditas e teve de ocupar todas as suas faixas com reprises-- que deu carta branca para os autores Alessandro Marson e Thereza Falcão seguirem o projeto de fazer uma espécie de "trilogia" de novelas, contando a vida dos principais monarcas brasileiros. A história de dom Pedro 1º (1798-1834) foi bem de audiência, mas a de dom Pedro 2º (1825-1891) naufragou feio. Os resultados foram tão ruins que a alta cúpula da Globo nunca permitiu que os autores produzissem um folhetim sobre a princesa Isabel (1846-1921). No Rancho Fundo, por outro lado, conseguiu atingir o que era esperado dela. A trama não superou Mar do Sertão na audiência, mas conseguiu recuperar a média da faixa após o fracasso, justamente, do remake de Elas por Elas. Em 2025, quem assumirá esse papel será Êta Mundo Melhor! --continuação de Êta Mundo Bom (2016), um dos maiores sucessos da faixa das seis na última década. As expectativas são altas, e Walcyr Carrasco deve seguir um enredo bem parecido com o da novela original. reprodução/tv globo Candinho (Sergio Guizé) em Êta Mundo Melhor! (2024) Candinho (Sergio Guizé) em Êta Mundo Melhor! (2024) Candinho em Êta Mundo Bom!, que terá continuação "Pelo que já saiu até agora, o Walcyr vai manter muito a essência da novela. A ideia agora é o Candinho [Sergio Guizé] buscar por um filho, assim como, na primeira parte, ele buscava pela mãe. Então você tem essa questão de busca pelas origens, dos laços familiares muito forte. O plot meio que se manteve o mesmo. É muito engenhoso da parte do Walcyr", destaca Martins Néia. Vale a pena apostar no 'certo'? Ao que tudo indica, tanto Êta Mundo Melhor! quanto Vale Tudo serão provas de fogo para a emissora decidir se vale continuar apostando em remakes e continuações. Mas a Globo deve permanecer mais conservadora mesmo que os dois produtos não tenham o sucesso esperado. Afinal, não há tempo --nem dinheiro sobrando-- para radicalizar. "Esse novo contexto da Globo, que não concorre mais só com a Record e o SBT, mas tem também ali em seu encalço o YouTube, a Netflix, o Prime Video, a Max... Essa força do digital está puxando muito a publicidade que era da televisão. E a investida da televisão é apostar em tramas que garantiriam, na cabeça dos executivos, um retorno financeiro mais assertivo", explica. A estratégia visa manter o público que tem assistido à Globo nesses 60 anos, evitando ideias mirabolantes que possam também levar essas pessoas para o digital. O problema, contudo, é que o público da TV está cada vez mais velho, e com menos poder aquisitivo --o estudo Inside Video 2022 destaca que a classe C é a que mais consome TV linear, com 51% do total, seguida pela classe B (28%) e pela classe DE (21%). Ou seja: mesmo que esse espectador continue fiel à televisão, quem assistirá ao veículo depois dele? E quem vai adquirir os produtos das marcas que anunciam na TV, e, assim, continuar justificando os investimentos milionários delas em publicidade? O desafio da Globo é encontrar uma fórmula que mantenha o público fiel, mas também atraia novos telespectadores --especialmente os mais jovens. Vai na Fé (2023) fez isso muito bem, mas precisou lidar com percalços devido a esse choque de gerações. Enquanto o público do X (antigo Twitter) torcia para que o casal Clara (Regiane Alves) e Helena (Priscila Sztejnman) assumissem um relacionamento, a emissora censurou boa parte das cenas românticas por medo de "assustar" o público mais conservador do sofá. O sucesso de Vai na Fé também escancarou outro problema da Globo. Uma das únicas faixas livres de remake nos últimos anos, a novela das sete tem seguido um enredo cada vez mais parecido --as últimas tramas do horário são todas bastante semelhantes à de Rosane Svartman. A história de uma mulher guerreira, do subúrbio, que luta para vencer na vida sem se deixar corromper também é a base até de Volta por Cima, por exemplo. E de Vale Tudo, o que esperar? O fato de Vale Tudo ter sido escolhida para um remake gera dúvidas pela trama em si. Uma das mais icônicas novelas da história da dramaturgia precisará passar por adaptações. É um novo momento, cercado de novas tecnologias que impactam muitas das tramas (como o celular e a internet, por exemplo). A ascensão e a queda de algumas profissões e do que é considerado importante também impactarão o destino dos personagens. A autora Manuela Dias também vai dar sua própria assinatura à trama, originalmente escrita por Gilberto Braga (1945-2021), Aguinaldo Silva e Leonor Bassères (1926-2004). Algumas falas da autora, inclusive, pegaram mal nas redes sociais --e colocaram ainda mais a produção do remake em xeque. "Vamos aguardar para ver o que vai ser desse remake em termos de audiência, em termos de repercussão, em termos estéticos e em termos de narrativa mesmo. E lembrando é que é uma telenovela, né? Por mais que a Globo tenha optado por ter uma frente maior de capítulos, ela ainda permanece uma obra aberta", arremata Lucas. Ou seja: a opinião do público contará muito, mesmo com todo o novo contexto de produção e circulação.

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