Mariana Ximenes protagoniza uma ação inédita na Globo. Sua personagem em Quem Ama Cuida foi batizada de Eudora, em referência à marca de cosméticos homônima, uma das patrocinadoras do folhetim. Apesar de investir na ação de marketing que inclui até o nome da mulher, a marca não pode interferir nos rumos da trama.
Segundo fontes do Notícias da TV, isso foi estabelecido pela emissora durante as negociações do contrato. O veto nas interferências vale tanto para a narrativa quanto para elementos estéticos. A Globo não permite alterações na caracterização da personagem ou nos cenários em que ela aparecerá, além de descartar qualquer aprovação prévia de cenas.
A informação vai contra às teorias de que a associação publicitária poderia engessar a personagem ou impedi-la de aparecer em núcleos com temas polêmicos, como a lista de possíveis suspeitos do assassinato de Arthur (Antonio Fagundes). Portanto, Dora pode, sim, ser a responsável pelo crime.
A personagem de Mariana marca a primeira empreitada da Globo com naming rights, estratégia já é muito comum em arenas de shows e estádios de futebol, em uma novela. O projeto foi desenvolvido pela emissora e pelo Grupo Boticário em parceria com a agência de publicidade AlmapBBDO.
A personagem tem sido mais comumente chamada de Dora e Dorinha ao longo da trama, mas, em alguns capítulos, ela deve aparecer em publicidades da empresa de cosméticos, com brincadeiras com o seu nome.
Segundo informações do site Meio & Mensagem, a Globo chegou a realizar 53 negociações de ação comercial para a novela. Com nove marcas confirmadas já na estreia, o número se aproximou da recordista Vale Tudo (2025), que atraiu 10 empresas em seu primeiro capítulo.
Herdeira de uma escola de dança de salão, Dora deve ganhar mais destaque com a passagem de tempo na trama de Walcyr Carrasco. A personagem está no meio do arco dramático de Ademir (Dan Stulbach) e Pedro (Chay Suede). Por discordâncias com a maneira como marido trata o filho, ela se aproximará cada vez mais do enteado.
Dora também terá um enredo de romance proibido. André (Henrique Barreira), sobrinho de Ademir e primo de Pedro, vai se apaixonar por ela.
Desde a última quarta-feira (3), o Notícias da TV tenta contato com a assessoria de imprensa da Eudora para que a marca se pronuncie sobre a negociação com a Globo. Não houve retorno até o fechamento do texto. Caso a empresa se pronuncie, ele será atualizado.
Leia também -> Resumo dos capítulos da novela Quem Ama Cuida
Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Quem Ama Cuida é ambientada em São Paulo e conta com direção artística de Amora Mautner.
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